在(zai)這(zhe)個熱(re)度過剩、濾鏡(jing)泛濫的(de)時代，除了在(zai)場上保持競技水平之外，體育界的(de)明星也被(bei)要(yao)求有一(yi)定(ding)的(de)流(liu)量能(neng)力，如何在(zai)賽場之外維持高頻曝光，創造話題，更(geng)是(shi)成為了一(yi)種「隱(yin)性KPI」。

尼古拉·約基(ji)奇顯得(de)有些(xie)格格不(bu)(bu)入，他少發社(she)媒、不(bu)(bu)愛(ai)炒作，甚至(zhi)很少在(zai)比賽以外的場景里與(yu)球迷見面，他所擅長的，是憑借(jie)自己絕對的實(shi)力，一直站在(zai)世界(jie)籃壇(tan)的至(zhi)高點。

對(dui)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)而(er)言，這種低調與克(ke)制可(ke)能意味著傳播難度(du)的(de)加大，但對(dui)361°而(er)言，他恰(qia)(qia)恰(qia)(qia)是那個(ge)最契合品(pin)牌(pai)氣質的(de)理想(xiang)代言人。

7月17日(ri)，約基奇首次以(yi)361°全(quan)球(qiu)品牌代言人的身份開啟中國(guo)行(xing)。 從華南到華北，從球迷互動到文化體驗，在一(yi)次次擊掌、合影、對(dui)話(hua)之(zhi)中(zhong)(zhong)，那個在丹佛高原上統治比賽的(de)MVP，真正來(lai)到中(zhong)(zhong)國球迷的(de)身旁(pang)，變得觸手可及(ji)。

而與其攜手(shou)19個月(yue)之后，361°的(de)籃球戰略也透過(guo)這位世界(jie)級球員的(de)身(shen)體力(li)行(xing)，完整而清晰地傳達(da)給大眾。

這是一場有(you)溫度(du)、有(you)洞(dong)察的文(wen)化敘事。在許多品牌還在圍繞熱度(du)二字打(da)轉時，361°已(yi)經在思(si)考如何通過頂級球員連接青少年籃球文(wen)化，甚至試圖重塑球星代言在當代中(zhong)國(guo)語境下的價值(zhi)，秉承「籃球不會拒絕你(ni)」的本質(zhi)，傳達出這次合(he)作(zuo)背后(hou)，更具深層意義(yi)的品牌主張。

過去五天，在361°的(de)(de)(de)帶領下，約基(ji)奇(qi)從(cong)華南(nan)地區出發，一路(lu)北上，通過廣(guang)州、佛山、深(shen)圳、成都、石家莊、北京的(de)(de)(de)一系列文(wen)化(hua)體驗，這(zhe)個(ge)低調的(de)(de)(de)MVP首(shou)次感受到(dao)中(zhong)國球(qiu)迷(mi)的(de)(de)(de)熱(re)情，也貢獻(xian)了(le)職(zhi)業生涯(ya)中(zhong)從(cong)未有(you)過的(de)(de)(de)線(xian)下曝光，讓中(zhong)國球(qiu)迷(mi)獲得了(le)走近這(zhe)位全球(qiu)頂尖球(qiu)員的(de)(de)(de)機會。

從行業視角來看，隨著越來越多(duo)國際球員造(zao)訪(fang)中國，球星活動(dong)正(zheng)在逐漸(jian)形成「模板化打(da)法(fa)」：標(biao)準流(liu)程(cheng)、固定動(dong)作、高頻打(da)卡。

約基奇的這趟中國(guo)行明顯跳脫出了(le)套路——慢(man)下(xia)來、走進去(qu)，讓(rang)行程真正(zheng)與在地文(wen)化、人(ren)群情緒發生(sheng)連接。

據氪體觀察(cha)，這場(chang)線下旅程中(zhong)，每一(yi)站都擁(yong)有各(ge)自鮮明的(de)「在地感(gan)」。 在佛山(shan)，約基(ji)奇深入(ru)社區當中，受贈特制禮物(wu)，同時(shi)體驗籃(lan)球(qiu)溫度與氛圍；在成都，他「撞臉」熊貓的名場面(mian)，也(ye)吸(xi)引國內外網友熱議(yi)，掘金隊(dui)官方更(geng)是帶頭玩梗，表示「不要讓(rang)他的馬(ma)看(kan)到(dao)(dao)這些照片」；到(dao)(dao)了石家莊，一句字正腔圓的「這么近那(nei)么美」，更(geng)是讓(rang)這趟旅程的討論度迅速攀升。

比起刻意營造(zao)的(de)(de)儀式感，約基(ji)奇用最(zui)自然的(de)(de)方式參與進來，卻收獲了最(zui)深的(de)(de)情緒連(lian)接，與小球迷之間不設防(fang)的(de)(de)親近感，不僅刷新了大眾對(dui)他的(de)(de)認知，也讓361°的(de)(de)品牌形(xing)象在(zai)潛移默化中(zhong)落了地，再(zai)次強化「可信賴的(de)(de)籃球伙伴」這一形(xing)象。

正因如(ru)此，這(zhe)場中國行的意(yi)義遠不止(zhi)品牌曝光，而是一(yi)場在真實場景中完成的雙(shuang)向奔赴(fu)。對球迷(mi)而言，這(zhe)是「籃壇第一(yi)人」主動靠近中國青少年(nian)的一(yi)次(ci)珍貴(gui)互動；而對361°來(lai)說(shuo)，這(zhe)是一(yi)次(ci)對品牌主張最立體的具象表達—— 以頂級球員為(wei)核心，在更有溫度的(de)互動場景中，讓「籃球不會拒(ju)絕你」的(de)品牌主張，在球迷心中得到深(shen)化。

這也(ye)解釋(shi)了361°在行(xing)程設計(ji)上的諸多「非(fei)常規」選擇。比如，品牌并沒有僅僅聚焦北上廣深流量(liang)中心，而(er)是(shi)選擇覆(fu)蓋東西南北不(bu)同層級城市(shi)；不(bu)局限于簽售或合影(ying)式互(hu)動，而(er)是(shi)納入文化探(tan)訪、地標打(da)卡、飲食(shi)體驗等維度。

而這些設(she)計，反過來也提升了(le)球迷參(can)與感(gan)和社媒討論度，使品牌(pai)在共(gong)鳴-傳(chuan)播-沉(chen)淀的(de)閉(bi)環中自(zi)然完成(cheng)有效轉化，也為國(guo)產(chan)品牌(pai)與頂級(ji)球員和合作提供了(le)重要參(can)考。

在體育營銷越來越同質(zhi)化、娛樂(le)化的當下，這種強調情緒連接的打法(fa)，或許能創(chuang)造(zao)生命周期更(geng)長的聲量。 以真實場(chang)景構建(jian)深(shen)度(du)信任，用文化融(rong)入放大(da)品牌情(qing)感，剩下的曝光度(du)則是水到渠成(cheng)。

五天(tian)六城的(de)旅程(cheng)已經結束，但這場從(cong)丹佛高原一路走向中國(guo)街頭的(de)品牌連接，仍在發(fa)酵(jiao)。

它不僅讓人們重新(xin)了(le)解了(le)一位頂級(ji)球(qiu)星，也(ye)重新(xin)認識了(le)一個國產品牌，而(er)這場表達，也(ye)正(zheng)是361°過去一年多與約基奇深度(du)合(he)作的(de)階段性顯影。

正是因(yin)為(wei)361°與(yu)約(yue)(yue)基奇(qi)分別在各自領域的(de)(de)高度(du)與(yu)影響力(li)，他(ta)們(men)的(de)(de)攜手合(he)作(zuo)才更(geng)顯(xian)意義非(fei)凡。作(zuo)為(wei)NBA的(de)(de)現(xian)役第(di)一(yi)(yi)人，約(yue)(yue)基奇(qi)代表了當今籃(lan)球(qiu)競(jing)技(ji)的(de)(de)最高水(shui)準，361°作(zuo)為(wei)國產領先的(de)(de)運動品牌，正在持續向全(quan)球(qiu)市場(chang)輸出專業價值。這不(bu)僅(jin)是商業合(he)作(zuo)上的(de)(de)強強聯合(he)，更(geng)是一(yi)(yi)場(chang)深入到不(bu)同文化語境當中(zhong)的(de)(de)雙向奔赴(fu)。

而其(qi)中更值得我們(men)持(chi)續(xu)關(guan)注的(de)，是(shi)他們(men)如(ru)何圍繞這(zhe)次合(he)作，持(chi)續(xu)夯實品牌(pai)專業(ye)能力(li)的(de)全球表達，從產品、理念到體系進(jin)行全面升級，真正打開一(yi)條屬于國產品牌(pai)的(de)「世界級籃球敘事」。

在頂(ding)級球星(xing)資源(yuan)早已高度全球化(hua)的(de)(de)(de)時代(dai)，品牌(pai)想要(yao)(yao)突圍，便不能一味跟隨已有(you)的(de)(de)(de)流(liu)量趨勢，而是要(yao)(yao)找到(dao)與品牌(pai)價值深度耦合的(de)(de)(de)資產，并將二者的(de)(de)(de)競爭力結合，做引領潮流(liu)的(de)(de)(de)人。

2023年12月，約(yue)基奇(qi)正(zheng)式攜手361°，成為其(qi)全球(qiu)品牌代(dai)言人。從(cong)(cong)賽場表(biao)現來(lai)看(kan)，這位MVP毫無(wu)疑問是運動品牌市(shi)場中的頂配(pei)資源(yuan)。但從(cong)(cong)商業維度看(kan)，約(yue)基奇(qi)的能量不(bu)靠包(bao)裝，更(geng)多體現在(zai)競技層面(mian)上。 這(zhe)就意味著，品牌想要與他合作(zuo)，必須(xu)從(cong)理念與產品出發(fa)，建立(li)一個(ge)更加堅實的信任體(ti)系與內容結構，呈現給消費(fei)者(zhe)。

事實證明，硬(ying)實力永遠是比話題性(xing)更好的(de)背(bei)書。

從(cong)最初(chu)上腳的(de)BIG3 5.0 FUTURE PE 系列，到去年(nian)年(nian)底發(fa)售的(de)JOKER 1，361°從(cong)未(wei)把合(he)作停留在(zai)最初(chu)的(de)層面(mian)，而是著手構建球員打法(fa) × 產品性能(neng)的(de)聯動邏(luo)輯，不斷助力約(yue)基奇在(zai)職(zhi)業和國際賽場(chang)上沖擊(ji)巔(dian)峰。

作為新時代中鋒的領軍人物，約(yue)基奇的能力來自各個方(fang)面，可以靠視野、節奏、力量(liang)、判斷(duan)多種方(fang)法(fa)改變比(bi)賽走向。圍繞這種特點，361°選擇用專業回(hui)應專業，推出更輕質、靈活(huo)、適配(pei)全面打(da)法(fa)的實戰鞋型(xing)，用產品理(li)解(jie)打(da)法(fa)。

而(er)從頂級(ji)賽(sai)場的(de)表現來看，約基(ji)奇以MVP級(ji)別的(de)統治力(li)反復證明了這雙球(qiu)鞋的(de)專業性。對(dui)于專業運動裝備(bei)而(er)言(yan)，賽(sai)場是最嚴苛、最權威(wei)的(de)檢驗場，而(er)約基(ji)奇的(de)持(chi)續高光正是對(dui)JOKER 1乃(nai)至361°籃球(qiu)產品線(xian)最有力(li)的(de)品質背(bei)書。實力(li)即口(kou)碑，頂級(ji)表現是產品最真實的(de)代言(yan)。

在設計層面，JOKER 1更是(shi)一款真正圍繞球員風格(ge)、人格(ge)、文(wen)化背景(jing)共同(tong)打磨出來的產品。 無論是(shi)外(wai)觀視覺(jue)中融合的塞爾(er)維亞傳統皮羅特(te)(te)毛毯(tan)紋路，還(huan)是(shi)極具約基(ji)奇個(ge)人特(te)(te)色(se)的圖騰符號，JOKER 1 所呈現(xian)的并非一(yi)種(zhong)(zhong)生硬(ying)的商業邏輯，而(er)是(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)球員(yuan)個(ge)性與品(pin)牌(pai)語言的自然融合。

這一(yi)融(rong)合的(de)前提，是品牌(pai)對于共創機制的(de)深度理解(jie)，據了(le)解(jie)，約基奇深度參與了(le)361°多個系列產(chan)品的(de)設(she)計溝(gou)通過程。

在氪體(ti)的對(dui)話當中，約基奇更是表示： 「361°簡直太棒(bang)了(le)，他們永遠能第一時間響應我(wo)的反饋(kui)，參與產品設(she)計的過程對我(wo)來說(shuo)很(hen)新奇，但我(wo)們最終給出(chu)了(le)一款偉大的產品——Joker 1。」

「如今在這(zhe)方面我慢慢變得更有(you)經驗，所以(yi)已經等不及Joker 2跟大家見面了(le)。」

支撐這(zhe)一切(qie)的(de)(de)，是產品(pin)(pin)背后(hou)的(de)(de)品(pin)(pin)牌主張。在361°看來，簽名鞋的(de)(de)意義不僅是背書，更(geng)是讓(rang)更(geng)多青少年能(neng)夠因(yin)此得到鼓(gu)舞(wu)，而(er)通過讓(rang)JOKER 1這(zhe)樣(yang)的(de)(de)專業產品(pin)(pin)深入(ru)大眾(zhong)市(shi)場(chang)，并以親身(shen)感(gan)受(shou)逐漸(jian)贏取(qu)消費者認可，品(pin)(pin)牌的(de)(de)價值體系才可能(neng)形成真(zhen)正(zheng)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)閉環。

于(yu)是(shi)，我們看(kan)到(dao)了一場從球員風格、產品邏輯、文化美學、用戶連(lian)接，全鏈路打(da)通、步(bu)步(bu)推進的系統共創(chuang)。

在這一節點回望過去19個月(yue)的(de)合(he)作軌跡，不(bu)難發現(xian)，361°與(yu)約基奇之間建立起的(de)不(bu)只(zhi)是代言關系，更是品牌在全球籃球語境中長期主義路徑(jing)的(de)切(qie)面呈現(xian)。

在(zai)這(zhe)個過(guo)程中，361°時刻秉持(chi)全球(qiu)化的(de)戰略布局，用(yong)國際視(shi)野生產世界(jie)級產品，但(dan)始終堅持(chi)自己(ji)品牌主張的(de)語境進行表達——這(zhe)是中國品牌走向海外(wai)的(de)新路(lu)徑： 不盲(mang)目迎(ying)合，而是有格(ge)局、有文化自信地向全球(qiu)輸出本(ben)土力量。

隨著中(zhong)國行的(de)結束，361°與這(zhe)位頂(ding)級球(qiu)員的(de)合作(zuo)，也正式進入了(le)一個(ge)(ge)新的(de)階段。對于這(zhe)個(ge)(ge)正處在全球(qiu)化進程中(zhong)的(de)中(zhong)國運動品(pin)牌來說，我(wo)們(men)分(fen)別(bie)從向外和向內兩個(ge)(ge)角度(du)進行分(fen)析(xi)。

首先，面向世界(jie)，在約基奇的影響力加持下(xia)，品(pin)牌(pai)得以在國際體育(yu)語境中完成(cheng)自(zi)身敘述：是(shi)一(yi)個(ge)來(lai)自(zi)中國，有(you)著國際視野，同(tong)時能夠承載世界(jie)級球員專業表(biao)達的品(pin)牌(pai)。

借(jie)助約基(ji)奇(qi)在全球(qiu)(qiu)范圍(wei)內的認知度和話語(yu)權，361°也獲得了與國際籃(lan)球(qiu)(qiu)語(yu)境更(geng)深度對(dui)接(jie)的契(qi)機(ji)。無論是(shi)(shi)在美國、歐洲，還是(shi)(shi)亞洲其(qi)他(ta)市場，約基(ji)奇(qi)都擁有(you)極高的知名度和影響力(li)，這使361°在品牌出海的過程中具備(bei)了更(geng)強的破圈能力(li)與文化共鳴力(li)，也為其(qi)全球(qiu)(qiu)商業(ye)布(bu)局(ju)帶來更(geng)多客戶(hu)認知與合作(zuo)機(ji)會(hui)。

但隨著合(he)作深化，361°顯然正在逐漸走出借勢明星的(de)階段(duan)，嘗試(shi)以(yi)更高的(de)視野去搭建品牌生態。 這種身份的(de)變化，也意味著品牌的(de)戰略重心正(zheng)在(zai)由產(chan)品制造向(xiang)文化輸出過渡(du)——從視覺語言到產(chan)品哲(zhe)學(xue)，再(zai)到品牌結(jie)構，361°都在(zai)嘗試建(jian)立自己的(de)全球敘述體系。

與此同時(shi)，中(zhong)國本土市場也在(zai)經歷新的人口心智重構期。 361°的品牌重心，并(bing)沒(mei)有因為國際(ji)化(hua)而偏離(li)核心人群的建設，反(fan)而更清晰(xi)地聚焦到了青少年籃(lan)球群體上。

在(zai)廣(guang)州、成(cheng)都(dou)、石家莊的(de)活動現(xian)場，約基奇與鐘顯超、張子昊等中國草(cao)根球員 直接(jie)對話，參與到由他形象所創(chuang)造的(de)新(xin)IP「王(wang)牌球局」當中，而在(zai)北京站，更(geng)是與361°備(bei)具(ju)聲(sheng)量的(de)自有IP賽事觸地即燃(ran)相結合(he)，為年輕籃球愛好者們貢獻一個(ge)個(ge)難忘瞬間。

對(dui)于當下的中國(guo)籃球來說，最有生命力的部分不(bu)是金字塔(ta)尖(jian)的流量球星，而是底部正處在生長期的年(nian)輕球迷群體。 他(ta)(ta)(ta)們擁(yong)有日漸獨立的(de)審(shen)美，也開始構建屬于自己的(de)認同系統。而361°在(zai)產品(pin)矩陣(zhen)、內容(rong)策(ce)略與代(dai)言人選擇上，始終圍繞這一(yi)人群 ，不(bu)僅要滿足他(ta)(ta)(ta)們的(de)消費需求，更希望(wang)成(cheng)(cheng)為他(ta)(ta)(ta)們成(cheng)(cheng)長中的(de)精神(shen)錨(mao)點。

從這次(ci)中國行中就能(neng)看(kan)出，約(yue)基奇憑借實力(li)，不斷(duan)打破外界預設，這讓他與「籃(lan)球不會拒絕(jue)你」的(de)品牌(pai)主張形(xing)成了天然的(de)耦合，也(ye)讓品牌(pai)得(de)以用(yong)這句話，完成一次(ci)跨越國界的(de)共情輸出。

而當戰略落地(di)于產品(pin)，361°的體系化思路也愈發清晰。據了解，從約基(ji)奇的簽名(ming)系列產品(pin)出發，361°也將圍繞旗下(xia)的球(qiu)員矩(ju)陣，構建一套更(geng)完整的籃球(qiu)產品(pin)矩(ju)陣，包括訓練線、團隊線與多場(chang)景適配的專業鞋款與裝備。

361°并未(wei)試圖通過一(yi)雙(shuang)爆款解決所有問(wen)題，而是持續推(tui)進矩陣打磨(mo) ——既滿足(zu)不同層(ceng)級用(yong)戶的(de)實戰體(ti)(ti)驗，也(ye)為品牌在校園、職(zhi)業、街(jie)頭(tou)等不同籃球語境(jing)中提供(gong)專業解法，也(ye)進一(yi)步體(ti)(ti)現了361°在籃球事(shi)業上長期投入的(de)信(xin)念。

五天行程已落(luo)幕，但其影(ying)響仍在繼續。在越來越多品牌試圖制造聲浪、搶占(zhan)注意(yi)(yi)力(li)的當下，361°選擇把注意(yi)(yi)力(li)放在用戶真實的使(shi)用體(ti)驗中，放在一次次踏上球(qiu)場(chang)的動機里，放在那些需要推一把的熱愛身上。

未(wei)來，361°將不僅繼續陪(pei)伴(ban)約基(ji)奇走(zou)上(shang)(shang)更高的(de)(de)(de)國際舞臺(tai)，也將在全球籃球版圖上(shang)(shang)，以更堅定的(de)(de)(de)姿(zi)態扮演(yan)可靠搭檔的(de)(de)(de)角色——陪(pei)伴(ban)年輕天賦們不斷(duan)閃耀，也陪(pei)伴(ban)品牌自身走(zou)進全球語境下(xia)(xia)的(de)(de)(de)下(xia)(xia)一章節。

籃球不會(hui)拒絕(jue)你，而361°，也不會(hui)。