約基奇首次以361°全(quan)球品牌(pai)代言人的身份開啟中國(guo)之旅(lv)，分享獨(du)一無二的籃球哲學。
文(wen)|劉(liu)瀏
7月(yue)的(de)廣州，濕熱空氣撲面而來(lai)，NBA超級(ji)巨星尼古拉·約基奇踏上了(le)華夏大地。這是(shi)他(ta)職(zhi)業生涯里無(wu)數重要(yao)旅(lv)程中的(de)一站(zhan)(zhan)，也是(shi)無(wu)比(bi)特別的(de)一站(zhan)(zhan)——首(shou)次以(yi)361°全(quan)球品牌代言人的(de)身份，開啟中國(guo)之旅(lv)。
北京時間7月17日至(zhi)21日，在5天的行程里，約基奇走過(guo)廣州(zhou)、佛山、深圳(zhen)、成都、石家莊，最終(zhong)抵達北京，完成一(yi)場(chang)(chang)跨越地(di)域、連接文化與(yu)情感(gan)的盛(sheng)大(da)巡禮。這注定不是一(yi)場(chang)(chang)簡(jian)(jian)簡(jian)(jian)單(dan)單(dan)的商業活動，而是一(yi)場(chang)(chang)關于籃球(qiu)、熱(re)愛、品牌與(yu)巨星(xing)共同成長的深度交(jiao)融，一(yi)次(ci)361°向世界宣告(gao)其籃球(qiu)野心(xin)的平臺。
361°與(yu)“MVP”約基奇的攜(xie)手共進之(zhi)路(lu)
時間回溯到(dao)2023年(nian)12月25日，約基奇與361°正式牽手，吸(xi)引(yin)了全球目光(guang)。在隨后的(de)19個月里，這份合作逐漸超(chao)越了“代言”的(de)表(biao)層含義(yi)，步入深度綁定的(de)共生階段。
361°深諳(an)頂(ding)級運(yun)動員選擇代(dai)言品(pin)牌(pai)的核心需(xu)求(qiu)——卓越(yue)的產(chan)品(pin)。合作伊始(shi)，品(pin)牌(pai)便開始(shi)行動，為約基(ji)奇設計出(chu)個(ge)人專屬LOGO，并將約基(ji)奇元素完美融入其核心實戰鞋款(kuan)BIG 3系列中，隨(sui)后又推出(chu)了BIG 3 5.0 FUTURE PE版本(ben)。
真正的(de)(de)重頭戲，則(ze)是承載品(pin)(pin)牌巨大意(yi)義的(de)(de)產品(pin)(pin)——JOKER 1，約基奇職業生涯的(de)(de)第一雙個人簽名戰(zhan)靴。品(pin)(pin)牌設計(ji)團隊還(huan)遠赴丹(dan)佛和(he)約基奇一同(tong)調(diao)教這(zhe)雙戰(zhan)靴的(de)(de)穩定性、緩震性和(he)場地感。
JOKER 1的問世(shi)，標(biao)志著361°在產品力(li)上實現了又(you)一次突破，也(ye)向世(shi)界宣(xuan)告了其完全(quan)有能力(li)服(fu)務好MVP級別的球(qiu)員(yuan)。首雙簽名球(qiu)鞋中底(di)可(ke)以(yi)給球(qiu)員(yuan)們(men)提供(gong)更好的彈性(xing)和緩震(zhen)，與此同時(shi)，在球(qiu)員(yuan)快速變向時(shi)提供(gong)絕對穩定性(xing)、保(bao)護和抓地力(li)。所以(yi)無論是靈(ling)巧的后衛(wei)還是技術全(quan)面的內線球(qiu)員(yuan)，這雙鞋都能完美(mei)匹配，甚至提升球(qiu)場表(biao)現。
如今，約基(ji)奇正(zheng)值當打之年，也(ye)是NBA的(de)現役(yi)第一人，他(ta)已然能夠(gou)代表籃(lan)球(qiu)領域的(de)高(gao)度。而361°作為國產領先的(de)運動品(pin)牌(pai)，雙方深入且長遠的(de)合作，是強(qiang)強(qiang)聯合且雙向奔赴的(de)，約老(lao)師在整個籃(lan)球(qiu)行業的(de)高(gao)度可以幫助品(pin)牌(pai)的(de)品(pin)牌(pai)力持(chi)續向上。
回到賽場上(shang)，穿著361°戰靴的(de)約基奇，在(zai)簽約后(hou)的(de)歲月里持(chi)續書寫(xie)著偉大的(de)職業生涯。2024年，他憑借無與倫比的(de)表現加冕NBA常規賽MVP，將那座沉(chen)甸甸的(de)獎杯高(gao)(gao)高(gao)(gao)舉(ju)起時，腳上(shang)的(de)361°標(biao)識也在(zai)世(shi)界籃球的(de)巔(dian)峰舞臺上(shang)被大眾認可。
緊接著，在2024年巴黎奧(ao)運(yun)(yun)會上，約(yue)基奇(qi)帶領團(tuan)結一致的塞爾維亞(ya)國(guo)家(jia)隊一路披荊斬棘，最(zui)終(zhong)戰勝(sheng)德(de)國(guo)男(nan)籃收獲(huo)了一枚寶貴的銅牌(pai)，他(ta)個(ge)人(ren)也入選了奧(ao)運(yun)(yun)會男(nan)籃最(zui)佳陣容。這些(xie)輝煌成(cheng)就的取得，固然源于(yu)約(yue)基奇(qi)無與倫比的個(ge)人(ren)天賦(fu)與努力，但(dan)361°提(ti)供的專業裝備支持，無疑(yi)成(cheng)為他(ta)堅實的后盾(dun)。
無論是(shi)(shi)(shi)NBA賽場還是(shi)(shi)(shi)奧運會的(de)(de)舞臺，JOKER 1一(yi)直都在(zai)與約基奇(qi)(qi)并肩作戰(zhan)，畢竟專業(ye)運動(dong)產品必須經(jing)歷最(zui)頂級賽場的(de)(de)磨煉，才能(neng)驗(yan)證出這(zhe)款(kuan)產品的(de)(de)專業(ye)能(neng)力如何(he)，所以(yi)約基奇(qi)(qi)在(zai)球場上(shang)能(neng)夠有(you)持(chi)續高光的(de)(de)表現(xian)，也是(shi)(shi)(shi)對腳上(shang)這(zhe)雙戰(zhan)靴的(de)(de)口碑好壞(huai)最(zui)有(you)效的(de)(de)證明，競技(ji)體育中(zhong)實力說明一(yi)切(qie)。
361°對于(yu)約基奇本人而言，早已不是(shi)一(yi)個裝備提供者，而是(shi)他偉(wei)大征途上(shang)不可(ke)或缺的見證者和(he)支持者。約基奇也不止在中國和(he)美國被球(qiu)迷們(men)所熟知，在全球(qiu)范圍內，他都是(shi)籃球(qiu)巨星和(he)偶(ou)像。品(pin)牌出海(hai)參與(yu)到全球(qiu)競爭中是(shi)大勢所趨，與(yu)約基奇的合作(zuo)也會助力361°企業在海(hai)外知名度(du)的有效(xiao)提升，進一(yi)步(bu)增加用戶吸引力。
看熊(xiong)貓、吃(chi)烤鴨、打籃球 約基奇中國行席卷南北
5天的(de)行程，風格迥異的(de)城市，約基奇的(de)中國(guo)行如同(tong)一股籃球旋風，席卷南北，所到之處皆掀起(qi)籃球的(de)熱浪(lang)。這絕(jue)非簡單(dan)的(de)走馬觀花(hua)，而是一場精(jing)心策劃，旨在連接球迷、體驗文化、傳遞籃球精(jing)神(shen)的(de)派對。
球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)的(de)(de)(de)(de)熱(re)(re)情(qing)是此(ci)(ci)行(xing)最熾烈(lie)的(de)(de)(de)(de)底(di)色，每(mei)一站(zhan)的(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)見面(mian)(mian)會，都成為當地(di)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)愛好者的(de)(de)(de)(de)狂(kuang)歡節。凌晨(chen)的(de)(de)(de)(de)廣州白云(yun)機場(chang)早涌(yong)入大(da)量(liang)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)，等(deng)待“籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)巨星(xing)”約基奇(qi)的(de)(de)(de)(de)到來。時間一分一秒的(de)(de)(de)(de)過去(qu)，萬(wan)眾期待的(de)(de)(de)(de)約老(lao)師出現在(zai)眾人面(mian)(mian)前，雖然長途飛行(xing)身使(shi)得他的(de)(de)(de)(de)臉上露出倦意，但在(zai)面(mian)(mian)對(dui)熱(re)(re)情(qing)的(de)(de)(de)(de)中國(guo)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)時，面(mian)(mian)帶(dai)微笑并駐(zhu)足(zu)與他們(men)合影，面(mian)(mian)對(dui)簽名需求也(ye)會盡全力滿足(zu)，與此(ci)(ci)同時，還真誠的(de)(de)(de)(de)表示了對(dui)于(yu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)們(men)的(de)(de)(de)(de)感謝(xie)，這(zhe)種親和(he)力瞬(shun)間拉近(jin)了球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)和(he)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)星(xing)的(de)(de)(de)(de)距離。這(zhe)份真誠的(de)(de)(de)(de)互(hu)動，讓361°“回饋球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)”的(de)(de)(de)(de)承(cheng)諾變得無比鮮活。
此次中(zhong)(zhong)(zhong)國行(xing)更深層的(de)(de)(de)意(yi)義，在(zai)于(yu)文化的(de)(de)(de)交流與(yu)碰撞(zhuang)。約(yue)(yue)基(ji)(ji)奇(qi)(qi)(qi)(qi)跟(gen)隨361°在(zai)佛(fo)山感受到(dao)了(le)對(dui)聯和舞獅等中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)傳統文化。在(zai)成都(dou)都(dou)江堰的(de)(de)(de)熊(xiong)貓谷中(zhong)(zhong)(zhong)，約(yue)(yue)基(ji)(ji)奇(qi)(qi)(qi)(qi)被“國寶(bao)”狠(hen)狠(hen)硬控，看熊(xiong)貓那(nei)個戀戀不舍的(de)(de)(de)眼神，仿佛(fo)看到(dao)了(le)身在(zai)塞爾維(wei)亞(ya)的(de)(de)(de)小(xiao)馬。在(zai)參觀石家莊(zhuang)高鐵(tie)站時，約(yue)(yue)基(ji)(ji)奇(qi)(qi)(qi)(qi)甚至(zhi)還和高鐵(tie)比起了(le)速度。而正定隆興寺的(de)(de)(de)恢宏大(da)氣也(ye)給到(dao)約(yue)(yue)基(ji)(ji)奇(qi)(qi)(qi)(qi)十足的(de)(de)(de)視(shi)覺震撼，并且在(zai)旅途(tu)還中(zhong)(zhong)(zhong)有(you)一個小(xiao)驚喜給到(dao)了(le)“約(yue)(yue)老師”——在(zai)標示牌中(zhong)(zhong)(zhong)出(chu)現了(le)塞爾維(wei)亞(ya)語(yu)的(de)(de)(de)文字。北京烤鴨的(de)(de)(de)味道也(ye)給約(yue)(yue)基(ji)(ji)奇(qi)(qi)(qi)(qi)的(de)(de)(de)“西方胃”帶來了(le)很大(da)沖擊。
這些體驗讓約基奇最(zui)直觀(guan)的(de)感知(zhi)中(zhong)國(guo)魅力，也向(xiang)中(zhong)國(guo)球迷和公眾展現了他開放(fang)、尊重(zhong)、樂于探索的(de)一面(mian)，為品(pin)牌商業活動注入了溫(wen)暖的(de)人文情懷，極大地(di)提(ti)升了行程的(de)深度與溫(wen)度。
然而(er)，361°與約(yue)(yue)基奇(qi)不(bu)止(zhi)追求表面的(de)(de)熱鬧，他們想把最重要的(de)(de)籃球(qiu)智(zhi)慧分享(xiang)給每一(yi)個(ge)熱愛(ai)籃球(qiu)的(de)(de)人。在(zai)NBA賽(sai)場(chang)(chang)上(shang)，約(yue)(yue)基奇(qi)一(yi)直(zhi)都不(bu)是追求數據統計的(de)(de)球(qiu)員，他更希望在(zai)他的(de)(de)分享(xiang)球(qiu)和串聯下，讓場(chang)(chang)上(shang)的(de)(de)每一(yi)名球(qiu)員都成(cheng)為“致勝(sheng)利器”，通過團隊籃球(qiu)取(qu)勝(sheng)。而(er)場(chang)(chang)下，約(yue)(yue)基奇(qi)是一(yi)名極其(qi)熱愛(ai)生活的(de)(de)人，籃球(qiu)一(yi)直(zhi)都只是他生活中的(de)(de)一(yi)部分，甚至有球(qiu)迷調侃，要不(bu)是“約(yue)(yue)老師”個(ge)子太高(gao)，他早就去扎根賽(sai)馬比賽(sai)了。
通過本次(ci)約(yue)(yue)基(ji)奇(qi)中(zhong)國行(xing)(xing)搭建的(de)平臺，“約(yue)(yue)老師”可以直(zhi)接把自(zi)己(ji)獨一(yi)(yi)無二的(de)籃(lan)球哲學(xue)傳遞給中(zhong)國熱(re)愛籃(lan)球的(de)青少年們(men)，讓他們(men)對籃(lan)球的(de)認(ren)知進一(yi)(yi)步加深。本次(ci)中(zhong)國行(xing)(xing)中(zhong)，約(yue)(yue)基(ji)奇(qi)還參(can)與到(dao)了每一(yi)(yi)場IP賽事王(wang)牌球局(ju)中(zhong)，與鐘顯超、孟博龍等中(zhong)國頂級的(de)草(cao)根球員進行(xing)(xing)交流。而在北京站(zhan)的(de)活動(dong)中(zhong)，361°則是(shi)融合自(zi)有IP賽事觸地即燃(ran)，邀請約(yue)(yue)基(ji)奇(qi)一(yi)(yi)同講述品牌的(de)籃(lan)球史詩。
361°不(bu)僅(jin)帶來(lai)(lai)了巨星，更帶來(lai)(lai)了頂級(ji)的籃(lan)球理念，實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)地履行著(zhu)激勵中國(guo)下一代籃(lan)球人成(cheng)長的承諾(nuo)。這份籃(lan)球智(zhi)慧的播(bo)種，其影響或許將在(zai)未(wei)來(lai)(lai)數年甚至數十年后結出碩果(guo)。
361°不僅是(shi)裝(zhuang)備(bei)提供者 更(geng)是(shi)籃球人的陪伴者
約基(ji)奇(qi)此次空前成(cheng)功的(de)中(zhong)國(guo)行(xing)，對(dui)361°而言，其戰略價(jia)(jia)值(zhi)遠(yuan)超一次成(cheng)功的(de)營銷事件(jian)，它(ta)是一次品牌聲量與價(jia)(jia)值(zhi)的(de)強力躍升(sheng)。借助約基(ji)奇(qi)作為NBA現役頂級(ji)巨星、3屆MVP的(de)巨大全球(qiu)影響力和在中(zhong)國(guo)球(qiu)迷中(zhong)日益高漲的(de)人(ren)氣(qi)，361°的(de)品牌曝(pu)光(guang)度達(da)到了(le)前所未有的(de)峰值(zhi)。
更重要的是，通過深(shen)度綁(bang)定這(zhe)位(wei)(wei)以智慧、團隊精神和卓越成就著稱(cheng)的“劃(hua)時代(dai)中鋒”，361°成功地將(jiang)約基奇(qi)身上的“頂(ding)級(ji)”、“專業”、“成功”等標簽與品牌(pai)形象(xiang)進行(xing)了強關聯(lian)，有效(xiao)拔高了品牌(pai)的整體調性與在消費者心智中的高端定位(wei)(wei)。
此(ci)次中國行更(geng)是(shi)361°向市場重(zhong)申其深(shen)耕籃(lan)球(qiu)品類的堅定宣言(yan)。回顧過往(wang)，從簽(qian)約NBA球(qiu)員如(ru)(ru)阿(a)隆(long)·戈登、斯賓塞·丁威迪(di)，再到重(zhong)金押(ya)注約基奇這位NBA的“當世第一人”，361°在籃(lan)球(qiu)領域的投入蒸蒸日上(shang)，決(jue)心清晰(xi)可見。產(chan)品線上(shang)，從BIG 3系列持(chi)續(xu)迭代(dai)升級，再到如(ru)(ru)今代(dai)表品牌技術能力(li)的JOKER 1，其專業籃(lan)球(qiu)產(chan)品矩陣(zhen)日益完(wan)善，科(ke)技實(shi)力(li)不(bu)斷突破。
貫穿這一(yi)切行動的(de)(de)是361°籃球清晰的(de)(de)理念(nian)內核——“籃球不(bu)(bu)會拒絕你(ni)”（Basketball Never Rejects You）。這不(bu)(bu)是一(yi)句空洞的(de)(de)口(kou)號，而是品牌(pai)不(bu)(bu)斷(duan)傳遞的(de)(de)核心(xin)價值。體育大生意(yi)認為，它強調了籃球項目的(de)(de)包容性——無論身(shen)高(gao)、體型、天賦(fu)高(gao)低，只(zhi)要(yao)熱愛這顆籃球，就能在(zai)球場上找到屬于自己的(de)(de)激(ji)情和快樂(le)。
這(zhe)(zhe)與(yu)約(yue)基(ji)奇這(zhe)(zhe)位“非(fei)典型(xing)”巨星的(de)成長軌跡高度契合——他并(bing)非(fei)飛天遁(dun)地的(de)天賦怪，而是(shi)憑借超凡球商、不(bu)懈努力和(he)對團隊極致奉獻登(deng)上巔峰。361°通(tong)過約(yue)基(ji)奇的(de)成長故事和(he)此次(ci)中(zhong)國行中(zhong)與(yu)各地球迷，尤(you)其是(shi)青少年的(de)深度互動(dong)，生(sheng)動(dong)詮釋了這(zhe)(zhe)一理(li)念。
361°一直(zhi)都(dou)不僅僅是裝(zhuang)備提供者(zhe)(zhe)，更是約基奇乃至全部(bu)籃球愛好者(zhe)(zhe)們(men)(men)成長路上(shang)的(de)忠實“陪(pei)(pei)伴(ban)者(zhe)(zhe)”。陪(pei)(pei)伴(ban)他(ta)們(men)(men)的(de)每(mei)一次(ci)訓練、每(mei)一場比賽、每(mei)一次(ci)進步，陪(pei)(pei)伴(ban)他(ta)們(men)(men)感受籃球帶來的(de)純粹(cui)熱愛、團隊協作的(de)快樂和挑(tiao)戰自我(wo)的(de)激情。
落幕亦是序曲 361°籃球版圖遠未止(zhi)步
當(dang)為期5天(tian)的(de)(de)(de)中(zhong)國行畫(hua)上了(le)圓滿的(de)(de)(de)句(ju)號(hao)，回(hui)望(wang)這短(duan)暫(zan)而(er)(er)充實(shi)的(de)(de)(de)旅(lv)程，其成(cheng)功是多維度的(de)(de)(de)。對于361°品(pin)(pin)(pin)牌而(er)(er)言，這是一(yi)次(ci)“教科書”級的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌升級事件。巨額(e)的(de)(de)(de)曝光(guang)、與約基奇的(de)(de)(de)綁定、專(zhuan)業產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)展示、品(pin)(pin)(pin)牌理念的(de)(de)(de)傳(chuan)播，共同構筑了(le)品(pin)(pin)(pin)牌價值的(de)(de)(de)又一(yi)次(ci)飛躍。
對于(yu)約基奇本人，這同(tong)樣是一(yi)次收獲(huo)滿滿的(de)旅程。他親身感受到了(le)中(zhong)國(guo)(guo)球迷無與(yu)倫比(bi)的(de)熱情，體驗了(le)豐(feng)富(fu)多(duo)元的(de)中(zhong)國(guo)(guo)文化(hua)，并通(tong)過361°的(de)平臺(tai)，成功地將自己(ji)的(de)籃球哲學(xue)和(he)積極(ji)形象傳遞(di)給(gei)了(le)更廣闊的(de)人群，進一(yi)步鞏固和(he)提升(sheng)了(le)其在中(zhong)國(guo)(guo)乃至(zhi)全球市(shi)場的(de)個(ge)人品牌(pai)價值與(yu)影響力(li)。
落幕(mu)亦是序曲，361°的(de)(de)(de)籃球版圖(tu)遠(yuan)未止(zhi)步。品牌(pai)將繼續投入研發(fa)，不斷打磨和豐(feng)富籃球產品矩(ju)陣(zhen)。在賽(sai)場上，361°將繼續作為約(yue)基奇最親密的(de)(de)(de)伙(huo)伴(ban)，提供頂(ding)級裝備支(zhi)持，陪(pei)伴(ban)并全力支(zhi)持這(zhe)位球場大(da)師在未來(lai)創(chuang)造更多屬(shu)于(yu)他的(de)(de)(de)輝煌(huang)成就。雙方(fang)的(de)(de)(de)合作，正朝著(zhu)更加深(shen)入、更加多元(yuan)的(de)(de)(de)方(fang)向發(fa)展(zhan)，未來(lai)的(de)(de)(de)想象(xiang)空(kong)間無限(xian)廣(guang)闊。
中國(guo)行的(de)熱度尚未散去，361°的(de)品牌熱度將持續燃燒，形(xing)成一(yi)波接一(yi)波的(de)籃球熱浪(lang)。這(zhe)個(ge)夏天(tian)，其(qi)(qi)品牌陣營(ying)中的(de)其(qi)(qi)他籃球代言人——阿(a)隆·戈登、斯賓塞·丁(ding)威迪等，也將陸續踏上中國(guo)的(de)土地，開啟他們的(de)訪華之旅。
從本(ben)次約(yue)基奇中(zhong)國行的(de)誠意(yi)滿滿到JOKER 1產品(pin)的(de)優(you)質性(xing)能(neng)，都(dou)能(neng)看(kan)出361?永遠都(dou)是把粉絲們的(de)感(gan)受和(he)需求放在第一位(wei)，粉絲們臉上(shang)洋溢的(de)笑容也是對(dui)品(pin)牌最大的(de)認可。未來，361°還會在每一處細(xi)節(jie)和(he)每一場活動中(zhong)，用實(shi)際行動回應每一份來自粉絲的(de)期待與愛戴。
注：本(ben)文所(suo)用圖片來自361°