在這(zhe)個熱度(du)過剩、濾(lv)鏡泛濫(lan)的(de)時代，除了(le)在場上保持競(jing)技(ji)水平之外(wai)，體育界的(de)明星(xing)也被要求有一定的(de)流量(liang)能力，如何在賽(sai)場之外(wai)維(wei)持高頻曝光，創造話題，更是(shi)成為了(le)一種(zhong)「隱性KPI」。

尼古拉·約基奇(qi)顯得(de)有些(xie)格(ge)格(ge)不入，他(ta)少發社媒、不愛炒作，甚至(zhi)很少在比賽以外的(de)(de)場(chang)景里(li)與球迷見面，他(ta)所擅(shan)長的(de)(de)，是(shi)憑借自己絕對的(de)(de)實力，一直站在世界(jie)籃(lan)壇的(de)(de)至(zhi)高點。

對(dui)很多品牌而(er)言(yan)，這(zhe)種低(di)調(diao)與克制可能(neng)意味(wei)著傳(chuan)播難度的(de)加大，但對(dui)361°而(er)言(yan)，他恰恰是那個最契合品牌氣質(zhi)的(de)理想代言(yan)人。

7月17日，約基(ji)奇首(shou)次以361°全(quan)球品牌代言人的(de)身份開啟中國行(xing)。 從華南到華北，從球(qiu)迷(mi)互動到文(wen)化(hua)體驗，在一次次擊掌、合影(ying)、對話之中，那個(ge)在丹佛高原上統治比賽的MVP，真(zhen)正來(lai)到中國球(qiu)迷(mi)的身旁，變(bian)得觸手可(ke)及。

而與(yu)其攜(xie)手19個月之后(hou)，361°的(de)籃(lan)球(qiu)戰略(lve)也透過(guo)這位世界(jie)級球(qiu)員的(de)身體力(li)行，完(wan)整而清晰地傳達(da)給(gei)大眾(zhong)。

這是一場有溫度(du)、有洞察的文化敘事。在許多(duo)品牌還(huan)在圍繞熱(re)度(du)二(er)字打轉時，361°已經在思(si)考(kao)如何通過頂級(ji)球(qiu)(qiu)員連(lian)接青少(shao)年籃球(qiu)(qiu)文化，甚至試圖重塑球(qiu)(qiu)星代言在當代中國語境(jing)下的價值(zhi)，秉承「籃球(qiu)(qiu)不會拒絕你」的本質(zhi)，傳達出這次合作背后，更具深(shen)層(ceng)意義的品牌主張(zhang)。

過去(qu)五天，在361°的(de)帶領(ling)下，約(yue)基奇從華南(nan)地區出發(fa)，一(yi)路北上，通過廣州、佛山、深(shen)圳(zhen)、成都(dou)、石家莊(zhuang)、北京的(de)一(yi)系列文化體驗，這(zhe)(zhe)個低調的(de)MVP首次感(gan)受到中(zhong)國球(qiu)迷(mi)的(de)熱(re)情(qing)，也貢獻了職業(ye)生涯中(zhong)從未(wei)有過的(de)線下曝(pu)光(guang)，讓中(zhong)國球(qiu)迷(mi)獲(huo)得了走近(jin)這(zhe)(zhe)位全球(qiu)頂尖球(qiu)員(yuan)的(de)機會。

從(cong)行業視角來看，隨著越來越多國際球(qiu)員(yuan)造(zao)訪中國，球(qiu)星活動(dong)正在(zai)逐漸形(xing)成「模(mo)板化(hua)打法」：標準流程、固定動(dong)作、高頻(pin)打卡。

約基奇的這趟中國行明顯跳脫(tuo)出了套路——慢下來、走進去，讓行程真正(zheng)與在地(di)文化、人群情(qing)緒發生連接。

據氪體(ti)觀(guan)察，這(zhe)場線下旅(lv)程(cheng)中(zhong)，每(mei)一(yi)站都(dou)擁有各自鮮(xian)明的(de)「在地感」。 在(zai)(zai)佛山，約基奇深入社區(qu)當(dang)中，受贈特制禮物，同時(shi)體驗籃球溫度與氛圍；在(zai)(zai)成都，他「撞臉」熊貓(mao)的(de)(de)名場(chang)面，也(ye)吸引(yin)國(guo)內外(wai)網友熱議，掘金隊官方(fang)更是帶(dai)頭玩梗，表(biao)示「不(bu)要讓(rang)(rang)他的(de)(de)馬看到這些照片(pian)」；到了石家(jia)莊，一句字正腔圓的(de)(de)「這么(me)近那(nei)么(me)美」，更是讓(rang)(rang)這趟旅程的(de)(de)討論度迅速(su)攀(pan)升(sheng)。

比起(qi)刻(ke)意營造(zao)的(de)儀式感，約基奇用最(zui)自然的(de)方(fang)式參與進來(lai)，卻(que)收獲(huo)了(le)最(zui)深的(de)情緒連接(jie)，與小球(qiu)迷之間不設防的(de)親(qin)近感，不僅刷新了(le)大眾(zhong)對他的(de)認知(zhi)，也讓(rang)361°的(de)品牌形(xing)(xing)象在潛移默化中(zhong)落了(le)地(di)，再次強化「可(ke)信(xin)賴的(de)籃(lan)球(qiu)伙伴(ban)」這一(yi)形(xing)(xing)象。

正因如此，這(zhe)場(chang)中國行(xing)的(de)意義遠不(bu)止品牌(pai)曝(pu)光，而(er)是(shi)一場(chang)在真實場(chang)景中完成(cheng)的(de)雙向奔赴。對(dui)球(qiu)迷而(er)言，這(zhe)是(shi)「籃壇第一人」主動(dong)靠(kao)近中國青少年的(de)一次(ci)珍(zhen)貴互動(dong)；而(er)對(dui)361°來(lai)說(shuo)，這(zhe)是(shi)一次(ci)對(dui)品牌(pai)主張最立體的(de)具(ju)象表達—— 以頂級(ji)球(qiu)員為核心，在更有溫度的(de)互(hu)動(dong)場景中，讓「籃球(qiu)不會拒絕你」的(de)品(pin)牌主張(zhang)，在球(qiu)迷心中得到深化。

這也解釋了361°在行程設計上的諸多「非常規」選擇。比如(ru)，品牌并沒有僅僅聚焦(jiao)北(bei)上廣深流量中心，而(er)是選擇覆蓋東西南北(bei)不同層級城市(shi)；不局限于簽售或合影式互動，而(er)是納入文化探(tan)訪、地標打卡、飲食體驗等維度。

而這些設計，反(fan)過來(lai)也提升了(le)球迷參與感(gan)和社媒討論度(du)，使品牌在共(gong)鳴-傳(chuan)播-沉淀的閉(bi)環中自然(ran)完成(cheng)有效轉化，也為國產品牌與頂級球員和合(he)作提供了(le)重要參考。

在體育營銷越來越同質化、娛樂化的(de)當下，這種強調情緒連(lian)接的(de)打法，或許能創造(zao)生命周期更長(chang)的(de)聲量。 以真(zhen)實(shi)場景構建深度信任(ren)，用文化融(rong)入放(fang)大品牌情感，剩下的曝光(guang)度則是(shi)水(shui)到渠成。

五天六城的(de)旅程(cheng)已經結束，但這場從丹佛高(gao)原一(yi)路走向中(zhong)國街頭的(de)品牌連接，仍在(zai)發酵。

它不僅(jin)讓人們重新(xin)了解了一位頂級球星，也重新(xin)認識了一個國產品牌，而這(zhe)場表達(da)，也正是361°過去一年多與(yu)約基奇深度(du)合作的(de)階段性顯影。

正(zheng)(zheng)是因為(wei)361°與約(yue)基奇分別(bie)在各自(zi)領(ling)域的高度與影響力，他(ta)們的攜手(shou)合(he)作才更顯意(yi)義非(fei)凡。作為(wei)NBA的現役第一人，約(yue)基奇代表了當(dang)今籃球競技的最高水(shui)準，361°作為(wei)國(guo)產領(ling)先的運動品牌，正(zheng)(zheng)在持續向(xiang)(xiang)全球市場(chang)輸出專業(ye)價值。這不僅(jin)是商業(ye)合(he)作上的強強聯合(he)，更是一場(chang)深入到不同(tong)文(wen)化語境當(dang)中的雙向(xiang)(xiang)奔赴。

而其(qi)中更值得我們持續(xu)關注的(de)，是他們如何(he)圍繞這次合作，持續(xu)夯實(shi)品牌(pai)(pai)專(zhuan)業能(neng)力(li)的(de)全球表達，從產品、理念到體系進行全面(mian)升級，真正打開一條(tiao)屬于國產品牌(pai)(pai)的(de)「世界(jie)級籃球敘事」。

在頂級球星(xing)資源早已(yi)高度全球化的(de)時代，品牌想要突圍(wei)，便不(bu)能一味跟隨已(yi)有的(de)流(liu)量趨勢，而是(shi)要找到(dao)與品牌價(jia)值深度耦合(he)的(de)資產，并將二者的(de)競(jing)爭力結(jie)合(he)，做引領潮流(liu)的(de)人。

2023年12月，約基(ji)奇(qi)正式攜手361°，成為其全球品牌(pai)代言人(ren)。從賽場表現來看，這位MVP毫無疑(yi)問是(shi)運(yun)動品牌(pai)市場中的頂配資源。但從商(shang)業維(wei)度看，約基(ji)奇(qi)的能量不靠包裝，更多(duo)體現在(zai)競技層面上。 這(zhe)就意味著(zhu)，品牌想要(yao)與(yu)(yu)他合(he)作，必(bi)須從理念(nian)與(yu)(yu)產品出發，建(jian)立一(yi)個更加(jia)堅實的(de)信任(ren)體系與(yu)(yu)內(nei)容(rong)結(jie)構，呈現給消費者(zhe)。

事(shi)實(shi)證明，硬(ying)實(shi)力永(yong)遠是比話題(ti)性更好的(de)背(bei)書(shu)。

從最(zui)初上腳的(de)BIG3 5.0 FUTURE PE 系(xi)列，到去(qu)年年底發(fa)售(shou)的(de)JOKER 1，361°從未把(ba)合作停留在(zai)最(zui)初的(de)層(ceng)面(mian)，而是著手(shou)構建球(qiu)員(yuan)打(da)法 × 產品性能的(de)聯動邏輯，不斷助力約基奇在(zai)職業(ye)和國際賽場上沖擊巔峰(feng)。

作為(wei)新(xin)時代(dai)中鋒的領(ling)軍(jun)人物(wu)，約基(ji)奇的能力(li)來自各個方面，可以靠視野、節(jie)奏、力(li)量(liang)、判斷(duan)多(duo)種方法改變(bian)比賽(sai)走向。圍繞這(zhe)種特點，361°選擇用專(zhuan)業(ye)回(hui)應專(zhuan)業(ye)，推出更輕(qing)質(zhi)、靈活、適配全面打(da)法的實戰(zhan)鞋型，用產品理解(jie)打(da)法。

而(er)從頂(ding)級賽(sai)場的(de)(de)(de)表現(xian)(xian)來看(kan)，約基奇以MVP級別(bie)的(de)(de)(de)統(tong)治力(li)反(fan)復證明了這雙球鞋的(de)(de)(de)專業性。對(dui)于專業運動裝備而(er)言，賽(sai)場是(shi)最(zui)嚴苛、最(zui)權威的(de)(de)(de)檢驗場，而(er)約基奇的(de)(de)(de)持續(xu)高光正是(shi)對(dui)JOKER 1乃至361°籃球產(chan)品(pin)線最(zui)有力(li)的(de)(de)(de)品(pin)質背(bei)書。實力(li)即口碑，頂(ding)級表現(xian)(xian)是(shi)產(chan)品(pin)最(zui)真實的(de)(de)(de)代言。

在設(she)計層面(mian)，JOKER 1更(geng)是(shi)一款真正圍繞(rao)球員(yuan)風格、人(ren)格、文化背景共同打磨出來的產品。 無論是外觀(guan)視覺中融(rong)合的(de)塞爾維亞(ya)傳統皮羅特毛毯(tan)紋路(lu)，還是極(ji)具(ju)約(yue)基奇個(ge)人(ren)特色的(de)圖(tu)騰符(fu)號，JOKER 1 所呈(cheng)現的(de)并非一種生硬的(de)商業邏(luo)輯，而是一種球員個(ge)性與品牌(pai)語言的(de)自然(ran)融(rong)合。

這一融合的(de)(de)(de)前提，是(shi)品牌對于共創(chuang)機制的(de)(de)(de)深度(du)理解，據了解，約基奇(qi)深度(du)參與了361°多個(ge)系(xi)列(lie)產品的(de)(de)(de)設計溝通(tong)過程。

在氪體的對話當中，約基奇更是表示(shi)： 「361°簡直(zhi)太(tai)棒了，他們永遠能第一時(shi)間響應我(wo)的(de)反饋，參與(yu)產(chan)品設計的(de)過程對我(wo)來(lai)說很新(xin)奇，但我(wo)們最終給出了一款(kuan)偉大(da)的(de)產(chan)品——Joker 1。」

「如(ru)今在這方(fang)面我慢慢變得更(geng)有經驗，所以已經等不及(ji)Joker 2跟大家見面了。」

支撐(cheng)這(zhe)一切的(de)(de)，是(shi)產品(pin)背(bei)(bei)后(hou)的(de)(de)品(pin)牌(pai)主(zhu)張。在361°看來，簽(qian)名鞋(xie)的(de)(de)意(yi)義不僅是(shi)背(bei)(bei)書，更是(shi)讓更多青少年能夠因此(ci)得到鼓舞，而(er)通過讓JOKER 1這(zhe)樣的(de)(de)專業產品(pin)深入大眾市場，并以親身感受逐漸贏取消費者認可，品(pin)牌(pai)的(de)(de)價(jia)值體系才可能形(xing)成(cheng)真正的(de)(de)傳播閉環。

于是，我們看到了一(yi)場從球(qiu)員風格、產品(pin)邏輯、文(wen)化美學、用戶連接，全(quan)鏈路打通、步步推進的系統共創。

在這一節點回(hui)望過去19個月的合作軌跡，不難發現，361°與約基奇(qi)之間建(jian)立起(qi)的不只是代言關系，更是品牌(pai)在全球籃球語境中長期主義路徑(jing)的切面呈現。

在(zai)這(zhe)個(ge)過程(cheng)中，361°時(shi)刻秉持全球(qiu)化的戰略布局，用國(guo)際視野生(sheng)產(chan)世界(jie)級(ji)產(chan)品，但始終堅持自己品牌(pai)主張的語境進行表達——這(zhe)是中國(guo)品牌(pai)走向海外的新路徑： 不盲(mang)目(mu)迎合，而是有格(ge)局、有文(wen)化自信地向全球輸出本土力量(liang)。

隨(sui)著(zhu)中國(guo)行的(de)結束，361°與(yu)這位頂級球員的(de)合(he)作，也(ye)正式進(jin)入了一個新的(de)階(jie)段。對于這個正處在全(quan)球化(hua)進(jin)程中的(de)中國(guo)運動(dong)品牌(pai)來說，我(wo)們分別從(cong)向外和(he)向內兩個角(jiao)度進(jin)行分析。

首先，面(mian)向(xiang)世界，在約基奇(qi)的影(ying)響力加持(chi)下(xia)，品(pin)牌得以在國(guo)際(ji)體育語境中(zhong)完成自身敘述：是一個來自中(zhong)國(guo)，有(you)著國(guo)際(ji)視野，同(tong)時(shi)能夠承載世界級球(qiu)員(yuan)專業表(biao)達的品(pin)牌。

借(jie)助約基奇在(zai)全球范圍內(nei)的認知(zhi)(zhi)度(du)和(he)(he)話語(yu)權(quan)，361°也獲(huo)得(de)了與國(guo)際(ji)籃球語(yu)境(jing)更(geng)(geng)深度(du)對接的契機。無論是(shi)在(zai)美(mei)國(guo)、歐洲，還(huan)是(shi)亞洲其他市場(chang)，約基奇都擁有極高(gao)的知(zhi)(zhi)名度(du)和(he)(he)影響力(li)，這(zhe)使361°在(zai)品牌出海(hai)的過程中具備(bei)了更(geng)(geng)強的破圈(quan)能力(li)與文(wen)化共鳴力(li)，也為其全球商業布(bu)局帶(dai)來(lai)更(geng)(geng)多(duo)客戶認知(zhi)(zhi)與合(he)作機會(hui)。

但隨著(zhu)合作深化，361°顯然(ran)正(zheng)在逐漸(jian)走(zou)出(chu)借勢明(ming)星的(de)階段，嘗試以更高的(de)視野去搭建品牌生態。 這種身份的變(bian)化，也(ye)意(yi)味(wei)著品(pin)牌的戰(zhan)略重心正在由(you)產品(pin)制(zhi)造向文(wen)化輸出過渡(du)——從(cong)視覺語(yu)言到(dao)產品(pin)哲學，再(zai)到(dao)品(pin)牌結構，361°都在嘗試建立自己的全(quan)球(qiu)敘述體系。

與此同時，中國本土(tu)市場也在經歷新的(de)人口心智重(zhong)構期。 361°的品(pin)牌重(zhong)心(xin)，并沒(mei)有因為國際化而偏(pian)離核(he)心(xin)人群的建設，反(fan)而更清晰地(di)聚焦到了青少(shao)年籃(lan)球群體(ti)上。

在廣(guang)州、成都、石家莊的活動現場(chang)，約(yue)基奇與(yu)(yu)鐘顯超、張子昊等中(zhong)國草根球員 直接對話，參與(yu)(yu)到由他形象(xiang)所創造的新IP「王(wang)牌球局」當中(zhong)，而在北京站(zhan)，更是與(yu)(yu)361°備具聲量的自有IP賽事觸地即燃相(xiang)結合，為年輕籃球愛好者們貢獻一個(ge)個(ge)難忘瞬間(jian)。

對(dui)于當下的中國籃球來說(shuo)，最有生(sheng)命力的部分不是金字塔尖的流量球星(xing)，而是底(di)部正處在生(sheng)長期的年輕球迷(mi)群體。 他們擁有(you)日漸獨立的(de)(de)審美，也開始構建屬(shu)于自己的(de)(de)認(ren)同系(xi)統。而361°在產品矩陣、內(nei)容策略與(yu)代言(yan)人選擇上(shang)，始終圍繞這一人群 ，不僅要滿足他們的(de)(de)消費需求，更希(xi)望成(cheng)為他們成(cheng)長(chang)中的(de)(de)精(jing)神錨點。

從(cong)這(zhe)(zhe)次中國行中就能看(kan)出，約基奇憑借實(shi)力，不(bu)斷打破外界預設，這(zhe)(zhe)讓他與「籃球(qiu)不(bu)會拒絕你」的品牌(pai)主張(zhang)形成了天然的耦合，也讓品牌(pai)得以用這(zhe)(zhe)句(ju)話，完(wan)成一次跨越(yue)國界的共情輸出。

而當(dang)戰略(lve)落地于產(chan)品(pin)，361°的(de)(de)體系化思(si)路(lu)也愈發(fa)(fa)清晰。據(ju)了解，從(cong)約基奇(qi)的(de)(de)簽名系列產(chan)品(pin)出(chu)發(fa)(fa)，361°也將(jiang)圍繞(rao)旗下(xia)的(de)(de)球員矩陣，構建(jian)一套更完(wan)整的(de)(de)籃球產(chan)品(pin)矩陣，包括訓練線、團隊線與多(duo)場景適配(pei)的(de)(de)專業鞋款與裝備。

361°并未(wei)試圖(tu)通過一雙爆(bao)款解決所有問題，而是持續推進(jin)矩(ju)陣打磨 ——既滿足不(bu)同層(ceng)級用戶的(de)(de)實(shi)戰體驗，也為(wei)品牌在(zai)校園、職業、街頭等不(bu)同籃球語境中提供專業解法，也進一步體現了(le)361°在(zai)籃球事業上長(chang)期投入(ru)的(de)(de)信念。

五天行程已落幕，但其影響仍在(zai)(zai)繼(ji)續。在(zai)(zai)越來越多品牌試(shi)圖制造聲浪、搶占注(zhu)意(yi)力的(de)當下，361°選擇把(ba)注(zhu)意(yi)力放在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)真實的(de)使用(yong)體驗(yan)中(zhong)，放在(zai)(zai)一次次踏上(shang)球場的(de)動機里，放在(zai)(zai)那些需要推(tui)一把(ba)的(de)熱愛身上(shang)。

未來，361°將不(bu)僅(jin)繼續陪伴約基奇走(zou)(zou)上(shang)更高(gao)的(de)國際舞臺，也將在全球籃球版圖上(shang)，以更堅定的(de)姿態扮(ban)演可(ke)靠搭檔的(de)角色——陪伴年(nian)輕天賦們不(bu)斷閃耀，也陪伴品牌自身(shen)走(zou)(zou)進全球語(yu)境下的(de)下一章節。

籃球不會拒絕你，而361°，也不會。